La recherche vocale sur smartphone est bien plus qu’un simple gadget ludique ! Vous recherchez un renseignement précis ou une adresse ? Plus besoin de tapoter sur votre clavier, il suffit de le demander à votre téléphone pour obtenir la réponse ! Bien entendu Google, le géant des moteurs de recherche, ainsi que les leaders informatiques sont dans les starting-blocks dans l’innovation de cette nouvelle technologie. On peut citer, par exemple, Google Now, Chrome 46, Chrome OS, Siri ou encore l’assistant vocal de Microsoft.
Cette fonctionnalité a bouleversé le référencement SEO (encore une fois de plus !). Un site web doit non seulement être « mobile-friendly » mais le webmaster doit également penser à une nouvelle stratégie SEO liée à la recherche vocale. En effet, une recherche écrite est complètement différente d’une recherche orale.
Alors, quelles conséquences a vraiment la recherche vocale sur le référencement de votre site et quelle stratégie SEO adopter ?
Adopter la « philosophie mobile-friendly »
Google a mis en place le label « mobile-friendly » ou « mobile first » qui permet à l’internaute de consulter les sites sur son téléphone portable ou smartphone. Le constat est simple : les mobiles ont détrôné les ordinateurs de bureau. Le mobile friendly est maintenant entré dans l’algorithme de Google et dans le classement SEO des sites sur les moteurs de recherche.
Mais attention, car les internautes sont de plus en plus exigeants : ils recherchent qualité et rapidité. L’utilisateur doit trouver une adresse web rapidement, autrement il zappe et va voir ailleurs !
Google met à disposition des outils pour tester votre site sur mobile :
Le test de vitesse : Compare your mobile site speed (thinkwithgoogle.com)
Le test d’optimisation mobile : Test d’optimisation mobile – Google Search Console
Il est important de garder à l’esprit que l’internaute cherche à aller toujours plus vite et l’outil vocal augmente cette recherche à « vitesse grand V ».
Aux USA, déjà 20 % des requêtes effectuées sur une application mobile sont des recherches vocales, soit une recherche sur cinq en moyenne. Selon Global Web Index, plus de la moitié des jeunes de 13 à 18 ans l’utilisent tous les jours.
La montée en puissance de la recherche vocale est bien là !
SEO et recherche vocale : quel impact, quelle stratégie ?
L’oral influe différemment sur les mots-clés, voici pourquoi ! Si vous recherchez sur votre ordinateur l’adresse d’un cinéma à Montréal vous allez taper « cinéma Montréal »
Avec la voix, la demande sera plus naturelle et plus longue, par exemple : « quelle est l’adresse d’un cinéma à Montréal »
La stratégie de mots-clés en SEO va donc changer et elle sera plus axée sur des expressions clés et des phrases. La recherche vocale encourage les utilisateurs à parler comme dans une conversation, créant des requêtes uniques pour les moteurs de recherche. Ce type de recherche diminue l’intérêt des mots-clés au profit des phases. Les moteurs de recherche vont détecter le contenu le plus pertinent face à des requêtes vocales.
Il est donc important que les rédacteurs SEO se mettent « dans la tête » des internautes et se demandent quelle question peut être posée. Un site qui répond au plus près des questions que se posent les internautes sera mieux positionné sur les moteurs de recherche.
La composante locale est aussi importante pour les outils de recherche vocale. Les données des différents services de Google Maps ou Apple Plans sont utilisées par les outils de recherche vocale. Si vous avez une boutique en ligne, il est important de préciser l’adresse, la zone de la ville (près de, proche de la Mairie…), les heures d’ouverture, le numéro de téléphone, les avis et commentaires des clients…
Vertical System, en tant qu’agence spécialisée en référencement naturel vous conseille et vous accompagne dans la stratégie SEO adaptée à la recherche vocale, mais également à tous les changements technologiques continus.
Pensez SEO friendly…
Sachant que la recherche vocale sur smartphone sera un incontournable dans un futur proche, vous pouvez dès à présent modifier votre site pour l’adapter à cette stratégie SEO.
1- Optimisez votre site mobile friendly
Assurez-vous que votre site soit adapté au format du mobile et que le contenu soit lisible. Si la connexion n’est pas assez rapide, l’internaute zappera votre site.
2- Adaptez les mots-clés
Les mots-clés classiques sont remplacés par de vraies phrases (sujet, verbe, complément). C’est le moment de s’intéresser à RankBrain et à l’intelligence artificielle, mais cela fera l’objet d’un autre article.
3- Les analyses Google, un indice précieux
Les rapports de la Search Console de Google sont des outils intéressants qui permettent de voir quelles sont les principales requêtes demandées par les internautes.
4- Les pages FAQ
La page Faq ou Foire Aux Questions (Frequently Asked Questions) est une page qui permet de répondre aux questions les plus fréquentes. Il est astucieux d’ajouter un Faq avec des expressions ou des phrases clés.
Une question ? Un projet ? Une suggestion ? Contactez nos experts en référencement SEO dès maintenant….
Un article très intéressant 🙂