Search Engine Optimisation

Le référencement, autrement appelé SEO, vous connaissez sûrement !

Mais nous allons aller encore un peu plus long dans ce texte en vous donnant des exemples concrets et un guide SEO synthétique et pratique en quelques points…

Qu’est-ce que le référencement (SEO) ?

Le SEO regroupe toutes les règles et méthodes utilisées pour assurer la visibilité de votre site sur internet. L’objectif recherché : être dans les premières pages (la première page est un must) sur les moteurs de recherche (SERP).

La visibilité d’un site web s’évalue par le niveau du (SERP qui s’affiche pour certains thèmes de recherche.

Pourquoi avez-vous besoin de SEO ?

Un site est comme une maison. On place brique après brique pour la construire. La fondation doit être solide sinon elle peut s’effondrer comme un château de cartes !

On retrouve la même idée pour un site internet. La structure doit être bien construite afin de fournir une navigation fluide, claire, rapide et facile. La plateforme doit apporter une réponse immédiate aux internautes sinon ils zappent. On n’a plus le temps d’attendre que la page mette 10 secondes à s’afficher, c’est trop long. Nous sommes dans l’ère de l’instantanéité !

Soyez visible en première page !

Votre site figure en 15^e page sur Google. Aucun intérêt pour vous : il doit figurer parmi les 3 premières pages pour être visible, et idéalement en première page, dans les 5 premières positions.

Alors comment faire pour être en première page Google et ainsi booster votre site ?

Il est d’abord important de se poser la bonne question : que recherchent les moteurs de recherche ? Voici quelques pistes à explorer…

1) La pertinence des résultats

Dès que l’internaute tape sa requête, les moteurs de recherche se mettent en action et ils sélectionnent les résultats les plus pertinents. C’est automatique ! Le classement dépend de leurs algorithmes internes restés encore assez secrets et dont les règles changent plusieurs fois par an, au grand désarroi des novices.

2) L’expérience utilisateur, c’est fondamental

Vous avez besoin d’un site navigable qui soit consultable rapidement. Le contenu attractif, les liens internes et externes, la qualité des photos… tout compte et tout doit être mis en œuvre pour que les visiteurs aient envie de laisser un commentaire, s’abonner sur votre newsletter, vous suivre sur les réseaux sociaux, cliquer sur les liens et lire vos autres textes.

3) La qualité du contenu

On ne le dira jamais assez : les compétences du rédacteur SEO sont incontournables ! Les articles doivent être de qualité et surtout non dupliqués. Attention au côté bourratif des mots-clés ! Inutile de répéter 50 fois le mot-clé dans le texte, cela est totalement contreproductif et Google peut même vous blacklister.
Utilisez plutôt des synonymes, des mêmes idées, des expressions qui tournent autour du même sujet.
Prenons un exemple : si vous voulez parler d’un restaurant à Montréal vos mots-clés pourraient être : le meilleur restaurant à Montréal, les menus gastronomiques montréalais, des repas originaux et pas chers, une adresse de bon restaurant à Montréal…
Il est conseillé de privilégier les expressions car les internautes utilisent de plus en plus leur smartphone pour effectuer des recherches sur internet. Et justement, la compatibilité friendly est essentielle aujourd’hui pour exister sur la toile…

4) Pensez mobile-friendly

De plus en plus d’internautes utilisent leur portable pour faire des recherches en mode écrit ou vocal. Et cela ne risque pas de s’arrêter.

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter mon article « Stratégie SEO Web : pensez smartphone et recherche vocale »

5) La vitesse du site

La rapidité de chargement de vos pages Web est une qualité qui fait la différence entre deux sites. Google a même lancé en 2016 son format AMP (Accelerated Mobile Pages) pour les mobiles.

6) Les liens

La liaison et maillage de liens ont deux principaux avantages :

• Les liens internes et externes pertinents avec une ancre claire élargissent les options de lecture de l’internaute
• Les liens aident à améliorer votre classement pour certains mots-clés. Mais il faut qu’ils soient en corrélation avec le thème : n’ajoutez pas un lien sur la cuisine si vous parlez du mode de vie des abeilles ! C’est un peu gros comme exemple mais cela s’est déjà vu !

7) La méta description et les balises de titre

• Quant aux balises de titre, elles informent les moteurs de recherche et les internautes. Le titre s’affiche dans les résultats du moteur de recherche ainsi que dans l’onglet de votre navigateur.
• La méta description (qui apparaît sour l’URL en moins de 160 caractères environ) n’améliore pas forcément votre classement SEO alors pourquoi est-elle importante ? Elle est essentielle pour votre visibilité pour l’internaute et vous avez plus de chances qu’il clique sur votre texte.

8) Photo, évaluation, commentaire…

Vous pouvez rendre vos résultats de recherche plus attractifs en ajoutant des vidéos, des liens sur des sources fiables et sérieuses, des graphiques, des énumérations, des infographies, la gamification, des lien sur les réseaux sociaux… Tout ce qui peut donner envie de cliquer sur votre site…

9) Contenu dupliqué, attention danger !

Si Google trouve deux contenus identiques, il n’indexera que l’une de ces pages. Les doublons n’apparaîtront pas sur les moteurs de recherche. L’impact sur le référencement SEO et sur le trafic d’un site est négatif. Il est donc important de rédiger des textes originaux, inédits et on le rappelle de qualité.

Il me manque un 10^e point ! A vous de le trouver, nous attendons vos propositions…

Puis-je faire du référencement naturel (SEO) moi-même ?

Le monde du SEO est complexe et en perpétuel mouvement. Référenceur SEO est un métier qui n’est pas du bidouillage comme on le croit trop souvent. C’est une technique qui exige des compétences tant sur la rédaction que sur la conception et gestion de sites internet et une remise à niveau constante pour suivre l’évolution de Google.

PS : Si certains mots complexes du référencement vous manquent, vous pouvez consulter notre Lexique du référencement naturel.

© Novembre 2017, Cédric Lassègues, expert SEO, formateur et spécialiste technique.