Commerce de détail, conseils pour créer sa boutique en ligne

Les professionnels nord-américains sont chaque année de plus en plus nombreux à créer leur boutique en ligne. Ce sont aussi bien de nouveaux entrepreneurs que des marchands expérimentés qui veulent développer leur activité via internet. Mais avant toute chose, voici quelques conseils pour réussir dans cette grande aventure du commerce en ligne.

Travailler la notoriété, le contenu, le Design, et les fonctionnalités

N’oubliez pas le vieil adage qui dit que la première impression est toujours la bonne. Alors gardez à l’esprit que votre site doit être fonctionnel, agréable à regarder, rapide, et concis. Il doit aussi être visible, facilement trouvable, surtout sur les expressions clefs qui devraient diriger les internautes vers votre site.
Un e-commerçant ne doit pas se limiter à proposer à la vente son catalogue de produits. Il doit absolument suivre les règles de bases des sites transactionnels pour bien le positionner : présenter chacune des références disponibles, en intégrant dans les descriptions des mots-clés que les internautes sont susceptibles d’utiliser sur les moteurs de recherche, choisir judicieusement le nom des photos (de qualité), ne pas oublier d’utiliser les métas descriptions sur les catégories, les produits,…

Une attention particulière sur les fiches produit

Nous distinguons trois types de contenus qui doivent apparaître sur votre site e-commerce.
Ce sont premièrement les fiches produits. Si vous vendez la même robe ou bijoux que d’autres marchands, vous devez absolument vous démarquer en mettant en avant des termes différents. Il s’agit par exemple dans le cas du prêt-à-porter d’évoquer la couleur de la pièce vestimentaire ou de préciser avec quels autres habits elle s’accorderait le plus. C’est aussi un moyen de créer un lien vers un autre vêtement ou accessoire que vous proposez à la vente. Vous l’avez compris, ce genre de mission devient extrêmement difficile à accomplir dans le cas d’un site e-commerce caractérisé par un catalogue très riche. Les rédacteurs de Vertical System peuvent vous aider à prendre en charge la rédaction de vos fiches produits optimisées.

Des catégories optimisées

Les pages de catégories, forcément moins nombreuses, ne doivent en aucun cas être négligées. Elles doivent être titrées de manière très attentive puisqu’elles peuvent attirer davantage d’internautes que les fiches produits, car elles sont composées de mots-clés génériques. Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour favoriser leur positionnement. Des descriptions très développées et enrichies sur le plan sémantique peuvent vous aider à gagner en visibilité. Par ailleurs, il est bénéfique de les structurer avec l’intégration de sous-titres intelligents, composés de synonymes des termes contenus dans le titre.

Des pages thématisées

Les pages thématisées constituent la troisième grande catégorie de contenus qui doivent enrichir votre boutique en ligne. Il peut s’agir par exemple de conseils d’achat que vous livrez aux internautes. Ces pages seront prépondérantes pour le maillage interne du site. En effet, elles favorisent la création de liens internes et favorisent l’indexation et le positionnement de pages dites profondes. Les règles à respecter durant la phase de rédaction sont similaires à celles que nous avons évoquées précédemment. Il est impératif d’utiliser des synonymes, d’intégrer des expressions différentes de vos concurrents et de structurer les contenus pour aider leur compréhension par les moteurs de recherche. Nos experts SEO ont tout le savoir-faire pour répondre à ces exigences et améliorer le référencement de votre boutique en ligne.

Faire connaître sa boutique en ligne, facteur de réussite

Pour positionner les pages de sa boutique en ligne dans les premiers résultats des moteurs de recherche, vous avez tout intérêt à développer votre notoriété.
Le référencement d’une boutique en ligne n’est pas forcement complexe, il nécessite juste un certain savoir-faire et demeure extrêmement chronophage. Il requiert quelques compétences techniques et une connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche. Pour être positionné dans les premiers résultats de recherche, il faut obtenir des recommandations d’autres sites matérialisés par des liens, de préférence situés dans votre secteur d’activité. C’est le travail de netlinking que nous maîtrisons. Il est aussi primordial de suivre l’indexation de la boutique dans Google et Bing et prendre les mesures adéquates quand celle-ci n’est pas optimale.

Les sites e-commerce ne se donnent pas toujours les moyens pour réussir le lancement de leur site Web. Vous pouvez vendre les meilleurs produits du pays ou offrir le rapport qualité/prix le plus intéressant aux internautes, si vous n’êtes pas visité par les consommateurs que vous ciblez, vous ne parviendrez pas à atteindre votre Retour sur Investissement. Pire, votre site risque de tomber dans les abimes de l’inconnu, ou tout simplement ne pas décoller. Bref, pas de visites 🙁

Vertical System vous accompagne dans la promotion de vos biens ou de vos services, quel que soit votre secteur d’activité, quel que soit le CMS que vous avez adopté : Shopify, panierdachat, votresite, Drupal, Prestashop, etc, et aussi le fameux WordPress avec son plugin WooCommerce.

Les règles fondamentales d’une rédaction optimisée SEO

Le seul aspect sur lequel vous pouvez continuellement travailler sans prendre de risque est le contenu ! La description de vos biens ou de vos services est primordiale mais elle n’est pas suffisante. Le minimum vital est la reprise des informations listées par le fabricant ou le fournisseur du service. Il est préférable de rédiger des phrases composées d’expressions que les internautes sont susceptibles de rechercher lorsqu’ils surfent sur le web. Si vous vous vous trouvez dans un domaine d’activité assez particulier, il se peut que le grand public n’utilise pas les mêmes termes pour désigner les articles que vous proposez à la vente. Il faut alors veiller à vulgariser ces termes afin qu’ils collent au langage courant qu’adoptent les consommateurs, vos éventuels futurs clients.

Vertical System optimise les boutiques quel que soit le CMS choisi

Nous avons l’avantage de connaître les différentes spécificités des CMS plébiscités par les commerçants sur la toile. Certains font confiance aux supports initialement conçus pour créer des blogs et de véritables sites comme Joomla, Drupal et WordPress. En leur ajoutant un plugin, il est possible d’en faire des e-shops performants, qui doivent être ensuite optimisés pour le référencement.
D’autres entreprises jouent la carte de la praticité, leurs produits sont hébergés sur Magento ou Prestashop, deux plateformes spécialisées dans le commerce électronique. Néanmoins, d’autres tâches doivent être exécutées pour favoriser leur visibilité dans les SERPs.
Vertical System s’est spécialisé dans le référencement de sites e-commerce sous WordPress. Nos équipes installent les extensions adaptées et optimisent les méta-balises de chaque page. Les sites Drupal que nous gérons ont forcément des URLs réécrites, afin que les robots des moteurs les comprennent au mieux. Sur Joomla, nous n’oublions jamais d’intégrer un fil de navigation via le back-office (dit le fil d’ariane, ou Breadcrumb), un procédé qui ne favorise pas directement les performances SEO mais contribue à la bonne santé de la boutique. En effet, les internautes qui se repèrent mieux sur la plateforme auront moins tendance à la quitter rapidement !

Comment réussir sa boutique en ligne

Que ce soit pour le lancement de votre site, ou son expansion, vous devez donc vous donner les moyens de réussite, en ayant un site de qualité :
* Design soigné, et clair pour la navigation
* Une structure des produits clairement présentée
* Des pages optimisées et référencées
* Un site sécurisé

Vertical System, votre partenaire avec plus de 15 ans d’expérience dans le commerce de détail, offre aussi des formations en référencement (SEO).
Nous avons bâti une solide réputation en travaillant pour des détaillants majeurs.
Nous saurons vous accompagner dans le lancement de votre boutique en ligne.

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