Métier : Expert SEO

Expert SEO (Search Engine Optimization) – appelé aussi consultant SEO ou référenceur web – est un métier qui exige des compétences pointues et une formation spécifique.

Et pourtant, il y a encore à peine 10 ans, cette activité était exercée par des passionnés autodidactes, qui se formaient par eux-mêmes. Aujourd’hui, l’amateurisme est mis de côté ! L’expert SEO est professionnel et un acteur central du référencement naturel.

Ci-dessous, analysons de plus près les objectifs, les outils et la stratégie d’un expert SEO…

Consultant SEO : un professionnel polyvalent

Les compétences d’un expert SEO sont multiples et complémentaires : informatique, contenu rédactionnel, marketing, designer.

On ne devient pas consultant SEO en quelques mois ! Une formation ciblée associée à plusieurs années d’expérience et de travail sur le terrain sont nécessaires pour être classé dans la catégorie « excellent consultant SEO »

Le travail d’un expert touche différents domaines :

• Le marketing
• La rédaction de contenus optimisés (mot-clé, maillage interne, lien URL, balise)
• Le développement web
• Le netlinking
• La gestion de projet

Quelle est la mission du chargé du référencement web ?

Pour être clair et concis, on peut concentrer la mission de l’expert SEO en un seul objectif :
optimiser la visibilité d’un site Internet

En effet, rien ne sert d’avoir un joli site visible… en 35eme page de Google ! Il ne sera consulté par aucun internaute.

Le travail de l’expert SEO est d’améliorer le positionnement du site afin d’accroître le nombre de visites et votre audience. Un bon positionnement se traduit par une augmentation de chiffre d’affaires pour une boutique en ligne, par la création d’une communauté active sur les réseaux sociaux ou par une meilleure notoriété de votre image auprès des lecteurs. Objectif : Visez la première page Google, mais ce n’est pas gagné d’avance 😉

L’expert en référencement va sans cesse s’informer des nouvelles techniques et outils afin de conseiller au mieux ses clients.

La stratégie gagnante d’un référencement naturel

Le chargé SEO met en place une stratégie de référencement ciblé pour atteindre son objectif : faire monter le site en première page. Sa mission se termine avec une évaluation du retour sur investissement (appelé ROI en jargon webmaster). Pour cela il utilise différents outils et techniques.

• Un audit du site : analyse de l’existant
• Une analyse des facteurs bloquants : les axes à améliorer
• Une identification des cibles du site et des principaux concurrents
• Une optimisation de la structure du site
• La rédaction d’un contenu de qualité optimisé SEO avec une sélection de mots-clés
• La création de pages spéciales
• Un travail auprès des réseaux sociaux
• L’adaptation aux petits écrans de téléphone portable (mobile first ou mobile friendly)

Voici en résumé ce que propose un expert SEO

S’adapter aux spécificités de chaque client	Le SEO n’est pas un automatisme mais une stratégie
Proposer des stratégies pertinentes	Choisir les bons mots-clés, adopter le bon langage
Faire un audit technique et sémantique pour prendre les bonnes décisions	Analyser la structure du site, ses points forts et ses faiblesses, les concurrents, le positionnement
Les applications et les outils adaptés	Site responsive web design adapté à un petit écran, recherche vocale, connexion rapide
Le suivi du travail	Vérifier que les solutions fonctionnent bien

Dans quel cadre travaille un expert en référencement ?

Le consultant SEO a le choix de travailler en freelance ou au sein d’une agence web marketing entouré d’une équipe spécialisée dans des domaines spécifiques : rédaction de contenu, communication, designer, marketing…
L’avantage du travail en équipe est un élargissement des compétences et des qualifications au sein d’une équipe pluridisciplinaire.
C’est un atout pour le client qui aura un seul interlocuteur pour toutes ses demandes et questions.

Formation SEO…

Les filières se multiplient et deviennent de plus en plus pointues. Voici quelques exemples de cursus qui peuvent conduire au métier SEO :

• DUT MMI – métiers du multimédia et de l’internet
• Communication digitale
• Gestionnaire de projets
• Gestion de la relation client et e-commerce
• Communication et multimédia
• Marketing et technologies de l’information et de la communication
• Mastère spécialisé manager de la communication numérique IIM.

Les autres métiers liés à l’expertise SEO

Traffic manager
Webmaster
Digital brand manager

© Décembre 2019, Cédric Lassegues, expert en référencement Web