Si vous gérez un site, un blog ou un e-commerce, il vous faut des contenus de qualité. En effet, il est impossible de faire vivre un site et apparaître en bonne place dans les pages Google sans une rédaction optimisée SEO.
Une fois que cette évidence a été dite, se pose alors une question cruciale : Est-ce que je rédige moi-même les textes pour faire des économies ou vais-je faire appel à une agence web spécialisée dans la rédaction ?
Voici quelques pistes pour vous aider à prendre la bonne décision…
Visez une stratégie éditoriale de qualité
Il ne faut jamais oublier qu’un contenu a deux objectifs principaux :
1- informer le lecteur d’une façon à la fois sérieuse et agréable. Si l’accroche n’est pas assez attractive, l’internaute zappe rapidement le texte et vous perdez un lecteur, voire un client potentiel
2- être visible sur Internet. Un contenu de qualité et des articles optimisés permettent d’être placés dans les premières pages de Google, pour une visibilité optimale.
Pour cela il n’y a pas de secret : être bien placé sur Google nécessite le travail minutieux et pertinent d’un expert en rédaction SEO.
Pour que le contenu soit efficace et utile, il est absolument nécessaire de maîtriser tous les aspects de la rédaction web et définir une stratégie Marketing Digital finement étudiée :
- choisir les bons mots-clés
- rédiger des textes uniques, informatifs et agréables à lire
- cibler une stratégie SEO efficace
- élaborer un calendrier éditorial
- gérer l’e-réputation de votre image sur internet
- développer les réseaux sociaux
- effectuer la mise à jour régulière du site
- inciter les internautes à laisser des commentaires ou à s’inscrire à la newsletter, etc.
Mettre en place une stratégie marketing exige des compétences, beaucoup de temps et une adaptation constante aux nouvelles règles de la charte Google (qui changent très souvent et il faut donc constamment se tenir informé). Seule une agence de content marketing dispose de cette expertise qui réunit toutes les compétences nécessaires pour définir une stratégie éditoriale efficace et originale.
Les experts de Vertical System proposent une réflexion stratégique globale qui consiste à créer des contenus de qualité informatifs et accrocheurs pour se démarquer de vos concurrents et capter un nouveau cœur de cible sur le web. Analysons plus en détail le travail des consultants SEO d’une agence web.
Les objectifs marketing du rédacteur SEO
Analysons plus en détail le travail des consultants SEO d’une agence web.
1- Sélectionner soigneusement les mots-clés
Cibler des mots ou expressions clés permet d’obtenir de bons résultats de référencement SEO et augmenter le trafic sur votre site. Un rédacteur tient compte des attentes de vos lecteurs et adapte les textes à la recherche web de vos clients potentiels. Attention, car les algorithmes sont « intelligents » et peuvent détecter une suite de mots ou une répétition anormale. Il faut savoir que le « bourrage de mots-clés » est pénalisé par Google. Il faut donc produire du contenu unique et optimisé avec une sémantique variée et approchante du mot.
2- Convertir les visiteurs en leads
La qualité des textes aide le site à prendre une bonne place sur les moteurs de recherche Google. Mais un contenu doit également inciter le lecteur à s’inscrire à votre newsletter, vous contacter pour un conseil, laisser un commentaire, vous suivre sur les réseaux sociaux… Le call to action ou l’inbound marketing sont des techniques efficaces que l’agence web peut mettre en place.
3- Planifier vos publications
Une agence marketing assure la planification régulière d’un calendrier de publication de contenus de qualité. Les publications sont réalisées selon vos objectifs : le lancement d’un nouveau produit, la mise en place d’un service innovant, une e-réputation à renouveler…
4- Créer un maillage de liens pertinents
Une stratégie de liens de qualité conforme aux règles des moteurs de recherche permet de rendre votre site visible dans les SERPS SEO. Pour optimiser et renforcer une campagne de netlinking, il est essentiel d’être présent sur les réseaux sociaux, les forums, les annuaires…
5- Suivi et maintien du positionnement
Même lorsque le site est bien placé sur les pages Google, un travail de référencement n’est jamais fini ! Inutile de dire qu’il faut des mois de travail pour optimiser un site. Les prestations d’une agence en SEO sont cruciales au début et elles continuent ensuite de façon régulière afin de maintenir le site en bonne place.
6- Des conseils personnalisés
Le rôle de l’agence SEO est de comprendre vos problématiques et d’apporter des solutions adaptées à vos besoins.
Que ce soit pour un site, un blog, une vitrine internet ou e-commerce et quel que soit votre secteur d’activité, les services d’une agence web proposent une visibilité unique et personnalisée sur le Web.
Notre équipe d’experts en marketing répond à toutes vos questions, alors n’hésitez pas à nous contacter…
© Octobre 2017, Cédric Lassegues, expert en référencement naturel
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